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Motori di ricerca
Se potenzialmente tutti vedono tutto su Internet, la realtà dei fatti è che il sito di un'azienda si ritrova nella stessa situazione dell'ago nel pagliaio.
Poiché la quantità di informazioni presente in Rete cresce a dismisura, l'azienda deve utilizzare una serie di accorgimenti per
ottenere una
visibilità soddisfacente del proprio sito. |
Esistono una serie di strumenti, che costituiscono la "cassetta degli attrezzi" del web marketing, che rendono l'ago nel pagliaio luminoso ed evidente, affinché sia più facilmente individuabile in mezzo agli altri.
E’ necessario strutturare un sito e le sue pagine affinché possano essere facilmente accessibili da parte degli spider dei motori e ottimizzate sulle parole di ricerca per le quali si desidera essere trovati.
I risultati ottenibili con un posizionamento organico sui motori di ricerca, cioè il posizionamento assegnato dal motore di ricerca in base ai suoi algoritmi, ha sicuramente un valore importante con risultati resistenti nel tempo, anche se tali risultati possono fluttuare, poiché subiscono variazioni sia da modifiche agli algoritmi di ricerca da parte dei motori di ricerca, sia dalle attività svolte dalla concorrenza. Il mantenimento delle posizioni organiche sui motori di ricerca necessita quindi di specifiche attività di monitoraggio. Nel caso di concorrenza limitata può essere sufficiente il solo posizionamento organico: attraverso un’attività ben strutturata è infatti possibile ottenere le prime posizioni con la maggior parte delle parole chiavi rilevanti.
Una campagna promozionale su Internet deve essere adeguatamente progettata,
in modo che possa sfruttare sia le caratteristiche tecnologiche, sia quelle culturali del medium. La campagna deve quindi essere coerente con gli obiettivi generali che l'azienda intende raggiungere attraverso la propria presenza on line e deve essere rivolta ad un target specifico. A seconda del profilo del target, verrà operata una scelta degli strumenti più idonei e verrà anche decisa la pianificazione degli interventi (scelta dei siti di tipo editoriale su cui comparire, scelta dei motori di ricerca ed individuazione delle parole chiave…).
Il grande vantaggio di promuoversi attraverso Internet consiste nel fatto che è possibile quantificare con precisione il numero di contatti ottenuti.
Inoltre, in confronto ad altri mezzi di comunicazione, Internet è in grado di raggiungere meglio degli altri il target selezionato e di misurarne, l'interesse suscitato. Ciò comporta un'efficacia superiore rispetto all'investimento affrontato.
Il posizionamento organico sui motori di ricerca è particolarmente consigliato ad aziende che hanno piccoli budget da investire in pubblicità, ma che si attendono un elevato ritorno di contatti a seguito di tale investimento.
WpWeb svolge per conto dei propri Clienti tutte le fasi di una campagna promozionale sul Web: pianificazione, creatività, sviluppo e valutazione dei risultati.
In particolare WpWeb fornisce servizi specialistici per l'iscrizione del sito Internet sulle pagine dei motori di ricerca e sulle web directory, sia nazionali sia internazionali, ottenendo risultati di rilievo anche sui motori di ricerca in lingua tedesca, francese, spagnola ed inglese. WpWeb ha inoltre sviluppato competenze nel garantire la presenza dei propri Clienti sui motori di ricerca in lingua cinese, giapponese, russo. Il posizionamento sui motori di ricerca viene monitorato nel tempo, anche attraverso software specifico, per potenziare costantemente la posizione sui motori di ricerca. |
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